Шопоголизм

У шопоголизма есть официальное название – ониомания, которое появилось еще в позапрошлом веке, так что не совсем правильно считать, что это сугубо современная проблема. Просто в наше время появились исключительные условия для шопоголизма:
1. Возможность покупать. Множество магазинов – доступных и территориально, и финансово; достаточно высокий уровень жизни в развитых странах; дополнительные условия – такие, как, например, кредитные карты.
2. Давление рекламы. Беспрецедентное давление рекламной и индустрии продаж создало ряд эффектов, которые многократно увеличивают вероятность возникновения шопоголизма. Среди таких эффектов брэндомания, слепое следование моде, безудержное стремление соответствовать навязанным образцам благосостояния.

Откуда берется желание скупать все подряд?

Различают два типа факторов – внутренние и внешние. К внешним относятся вышеописанные обстоятельства, способствующие развитию шопоголизма: реклама, доступность товаров, диктат огромного сегмента рынка, занимающегося продажами, мода, индустрия модных журналов, передач, брэндов и т.д. К внутренним факторам относятся личные обстоятельства человека, которые способствуют шопоголии. Это одиночество, хронический стресс, неуверенность в себе, поиск удовольствия и возбуждения, сопутствующих покупкам, легкая внушаемость, желание укрепить свой статус, обрести контроль над своей жизнью, снять стресс.

Дополнительные факторы тоже играют свою роль; например, воспитание: избалованные с детства в финансовом плане люди впоследствии желают получать все, что хотят, стремясь обрести утраченное ощущение всесильности. К тому же исходу ведет и противоположная психологическая травма – крайняя нужда в детстве, когда человек всего был лишен, а теперь, во взрослом возрасте, стремится компенсировать свои страдания. Также причиной шопоголизма может стать извращенная трактовка иерархичности человеческого социума: «Если я могу позволить себе дорогие вещи, значит, я всего добился».

Всем шопоголикам в той или иной степени свойственна неосознанность в процессе покупок, но проявляется она в разных видах и в различной степени. Например, спонтанный шопоголик вообще не подозревает, что у него какие-то проблемы; при посещении магазина у него есть вполне продуманная цель и, возможно, даже список, но в итоге он возвращается домой с ворохом случайно увиденных и купленных вещей. Увидел – загорелся – купил – такова типичная схема. Осознанный шопоголик, напротив, умеет получать сознательное удовольствие от ненужных покупок: он может даже откладывать деньги на «покупательский кутеж».

Признаки шопоголика

Узнать шопоголика можно по ряду поведенческих шаблонов, а также тому, что их объяснения целесообразности покупки больше смахивают на неубедительные оправдания.

• Вы ходите по магазинам, словно на прогулку: предвкушаете удовольствие, предпочитаете шоппинг посещению театров, концертов и кино, чувствуете, как настроение поднимается, как только вы переступаете порог торгового центра.
• Когда вы приходите в супермаркет, обязательно рассматриваете товар, который вам не нужен, заходите в отделы, в которых нет ничего вам необходимого.
• Часто испытываете желание купить то, что вам не нужно.
• Покупаете вещи с мотивацией: «На всякий случай», «Вдруг пригодится», «Кому-нибудь подарю» или «Оно такое симпатичное, как не купить!».
• Любите долго и со смаком обсудить покупки, магазины, часто не можете переключиться на другую тему.
• Подолгу просиживаете на сайтах онлайн-магазинов, заказываете кучу ненужных вещей, часами общаетесь на форумах с такими же любителями интернет-покупок.
• Сделав неудачную покупку, осознавая, что она вам не нужна, вы все равно испытываете прилив эндорфинов, вам легко и хорошо.
• Самое страшное для вас наказание – невозможность сделать покупку. Вам часто кажется, что если вы не купите какую-то вещь «вот прямо сейчас», вы этого не переживете. Ощущение сверхценности вещи.
• Рассматривая журналы, смотря фильм или даже рекламу, вы мысленно постоянно делаете отметки: «Хочу такую сумку», «Надо будет узнать цену этого телефона», «А не купить ли мне такую кофеварку?» и т.д.